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「我很芒」为何被冠名为“善良和希望”的奶茶?品牌担当不止于产品
2021-06-02 11:31:19   来源:晶报网   评论:0 点击:

有多大的能力,就有多大的责任,品牌、企业亦是如此!衡量一个品牌价值的主要标准是什么?是知名度?是销量?还是这个品牌的经济收益?对于...
有多大的能力,就有多大的责任,品牌、企业亦是如此!

衡量一个品牌价值的主要标准是什么?是知名度?是销量?还是这个品牌的经济收益?对于这个问题,人民日报曾在针对这篇文章《让品牌的社会价值不断续航》评论时就给出了答案:“一些品牌的商业价值不那么耀眼,但它们的社会价值却很显著。”

我很芒

王老吉、星巴克、红牛等大品牌为何能百年屹立不倒?因为这些品牌不仅为品牌本身带来了利益,还为社会带来了更多的能量价值。犹如日被推上网络热搜的「我很芒」,其品牌为何被记者称为“善良奶茶”,并引发各路人的注意力?还是与公益有着很大的关系!

被冠名为“善良和希望”的奶茶,您喝过吗?

网上流行着这样的问答:阿胶豆乳、桂花酒酿、复古蛋糕、烘香海盐等口味的奶茶你喝过,但你喝过“善良和希望”味的奶茶吗?

我很芒&善良的奶茶

对于这个问答,不了解事情前因后果的,自然是一脸疑惑。但知道事情经过的观众,不管是行为上,还是心理上,都会由衷的竖起大拇指并赞扬一句:“这种做法是真的挺好的,将走失儿童的信息印在包装袋、扇子上,能有利于家长和宝贝早日见面。”

原来,被冠名为“善良和希望”的奶茶店名为「我很芒」,因为这家店的善举,被河南开封当地的记者发现,并详细的为这家奶茶店做了一场社会新闻报道。因为,在这家门店份奶茶的包装袋上,都有一个小小的卡片,卡片上印着的都是走失儿童的详细信息,还有走失的时间和地点。

我很芒&光芒行动,宝贝回家

对于这家店的做法,「我很芒」奶茶店的老板小闯在接受采访时也说出了自己心里话:亲戚家四五岁的孩子,在赶集时走丢,十多年来,家人从未放弃寻找,贴过的寻人启事,跑过的每一个城市,却始终未得到任何有用的信息。寻人的艰难、无力,让他更加坚定自己要做的事情。希望通过这样的方式,能够扩散信息帮助孩子寻找回家路!

聚焦公益话题,凝聚品牌担当

其实,关于“寻找走失儿童”这一举措,不仅仅发生在河南省开封市这一地方,散落在全国各地的「我很芒」奶茶店,每天都在助力“宝贝回家”。

我很芒&光芒行动

根据市场调查显示,从「我很芒」现世到发展至今,其品牌“寻找走失儿童”这一善举就从未停止过!从广州第一家「我很芒」奶茶开业,到至今其品牌奶茶门店扩散全国各地,每一家奶茶店均出现了特制成“光芒行动,宝贝回家”的走失儿童卡片,以及醒目的“光芒行动,宝贝回家”的相关海报和异形立牌,想方设法将寻亲信息大范围的扩散。

同时,「我很芒」还成功入驻了守护者APP,运用「我很芒」茶饮品牌影响力以及号召力有效扩散,为开启“光芒行动,宝贝回家”公益活动保驾护航。在深远的角度来看,「我很芒」联合中国儿童防走失台、入驻守护者APP的做法,这种传播方式可以更有效地触达社会大众,让大家更加了解守护者台,帮助更多人找到孩子,帮助更多家庭实现团圆梦。

我很芒&公益

从社会现实来看,一个家庭想要寻回失踪儿童,背后不仅要付出很大的代价,还需要投入大量的时间和金钱。而「我很芒」号茶饮品牌号召全国各地的门店加入“寻找走失儿童”的行为,体现出来的不仅仅是这个品牌为社会创造的价值,也体现了其品牌超强影响力和号召力!

总结:

商业化社会,利益是驱动核心,科技发展、生活变迁、乃至媒体信息传播都是基于商业逻辑下的运作,而商业运作下的冰冷契约属渐强,人文诉求的缺失更容易让社会发展失衡,科技与人文并举才是正轨。而被冠名为“善良和希望”味奶茶的「我很芒」,之所以能引起社会注意力,还是因为其品牌公益行为让大家看到品牌人文担当,由点到面打法达成社会层面的温暖传达。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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